検索エンジン最適化は多くのデジタルマーケティングキャンペーンの基盤を形成しています。さらに、SEOはオーガニックトラフィックとターゲットリードの増加に最も大きな寄与をしている要素の一つです。
しかし、成功したSEOキャンペーンを作成することは、ターゲットとするキーワードを決定すること以上のものです。時間が経つにつれて、マーケターは複数のSEOメトリクスを追跡し、管理者やクライアントに報告できるようになる必要があります。
ここでSEOレポーティングダッシュボードが役立ちます。
SEOレポーティングダッシュボードとは何ですか？
簡単に言うと、SEOレポーティングダッシュボードは、代理店や企業がSEOキャンペーンのパフォーマンスを追跡し、展示するために使用できるツールです。
SEOレポーティングダッシュボードが追跡する指標には、オーガニックトラフィック、コンバージョン、サイト上での滞在時間、バックリンクなどがあります。
SEOレポートダッシュボードは、さまざまな場所（例えばGoogle Analytics、Google Search Console、Ahrefs、SEMrush、GMBなど）からのSEOデータを集約し、情報を簡単にアクセスできる中央の場所に整理します。
SEOレポーティングダッシュボードを使用することの重要性は何ですか？
SEOレポーティングダッシュボードは、ウェブサイトの所有者がSERPsでどのようにパフォーマンスしているかの洞察を与えるために役立ちます。また、重要なSEO指標に注意を払う必要があるという警告としても機能することができます。
たとえば、SEO代理店があるウェブサイトの最もパフォーマンスが良いブログ記事が検索ランキングを落としていることに気づいた場合、ランキングが落ちた理由を突き止めようと試みることができます。
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SEOレポートダッシュボードを使用することが重要なもう一つの理由は、マーケティングチームが上層部やクライアントに進捗を報告できるようにするためです。
ダッシュボードとレポートの違いは何ですか？
今、あなたは思っているかもしれません、「SEOレポーティングダッシュボードって、SEOレポートと同じじゃないの？」
そしてはい、ダッシュボードとSEOレポートは基本的に同じ情報を伝えますが、2つの間には微妙な違いがあります。
SEOレポートは通常、より複雑で長い内容を持っているのに対し、SEOレポーティングダッシュボードは特定の主要指標の簡潔でリアルタイムな概要のみを提供します。
SEOレポーティングダッシュボードの主要セクション
SEOレポーティングダッシュボードが何であるか、そしてなぜそれを使用すべきかについてより良い理解を持つようになったので、すべてのSEOマーケティングダッシュボードに含まれるべき主要なセクションについて話しましょう。
それぞれのビジネスがユニークであることを覚えておくことが重要であり、そのために異なるSEO指標がSEOレポートダッシュボードに含まれる必要があります。
例えば、大規模な国内のeコマース企業は、自社のウェブサイトにおけるオーガニックなコンバージョンの数により関心を持つでしょうが、地元の実店舗は地域の検索結果でのランキングにより関心を持つでしょう。
オーガニックトラフィック
SEOレポーティングダッシュボードの最初の重要なセクションは、オーガニックトラフィックの指標です。オーガニックトラフィックを増やすことは、おそらくどんな検索エンジン最適化戦略の主要な目標の一つです。
オーガニックトラフィックが増加しているか減少しているかを示すことができれば、代理店はクライアントにSEOへの投資が報われていることを保証することができます。
そして、クライアントは自分のウェブサイトがより多くのオーガニックトラフィックを獲得しているのを見ると喜びます。
SEOダッシュボードが有機的トラフィックに関して答えられるべき主要な質問は以下の通りです：
- 先月、ウェブサイトはどれくらいのオーガニックトラフィックを獲得しましたか？
- オーガニックトラフィックは減少しましたか、それとも増加しましたか？
- 先月の平均セッション時間はどのくらいでしたか？
- ユーザーはどのデバイスとブラウザを使用してウェブサイトにアクセスしましたか？
これらの質問は重要です。なぜなら、クライアントのウェブサイトが十分なオーガニックトラフィックを生み出していない場合、代理店が改善に焦点を当てるべき事柄がいくつかあるかもしれないからです。
たぶん、ページがターゲットにしているキーワードが競争が激しすぎるのかもしれません。あるいは、ページがターゲットにしているトピックに対する検索需要がないのかもしれません。
SEOレポーティングダッシュボードは、ウェブサイトが有料マーケティング、SEO、その他のデジタルマーケティング（例えば、メールやソーシャル）からどれだけのトラフィックを獲得しているかを明確に示すことができるべきです。
キーワードランキング
SEOによるオーガニックトラフィックは重要ですが、最も関連性の高いキーワードでのランキングが、どんなSEOキャンペーンの成功にとってもさらに重要です。
代理店は、特定の期間にわたってターゲットキーワードのランキングがどのように改善されたか、または低下したかをクライアントに伝えることができるべきです。
さらに、あなたのクライアントのウェブサイトがターゲットキーワードでランキングされていない場合、彼らのSEO努力からのコンバージョンは得られません。
ウェブサイトがターゲットキーワードでランク付けされていないかを判断することによって、代理店は特定のトピックに関するコンテンツの制作を増やすか、既存のコンテンツへのリンク構築に焦点を移すことができます。
Core Web Vitalsの指標
Core Web Vitalsは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを測定する一連の指標です。
これらのメトリクスはGoogleの全体的なページエクスペリエンススコアの一部を形成し、最終的には他のすべてのランキングシグナルと共に使用されます。
SEOレポーティングダッシュボードは、3つのコアウェブバイタル指標に関するリアルタイムの洞察を提供できるべきです：
- 最大コンテンツ描画 (LCP)
- 最初の入力遅延 (FID)
- 累積レイアウトシフト (CLS)
理想的には、レポーティングダッシュボードは、クライアントのウェブサイトとその競合他社のウェブサイトとの比較を示すべきです。
これは、ある機関がウェブサイトの特定の要素、例えばローディングスピードやボタンなどのウェブサイト要素、そしてモバイル対応性を改善に焦点を当てる必要があるかどうかの良い指標となるでしょう。
クライアントのCore Web Vitalsを改善した方法を示すことで、あなたが何をしているのかを知っていて、彼らがお金に見合う価値を得ているというクライアントの認識を強化します。
ランディングページのコンバージョン
オーガニックトラフィックからのコンバージョンを測定し、示すことが、どんなSEOレポートダッシュボードの究極の目標です。
SEOからのコンバージョンは、購入、ニュースレターのサインアップ、地元のビジネスへの電話、またはマーケティングファネルへの訪問者を獲得するなど、さまざまな形で発生することがあります。
クライアントのウェブサイトがどれだけのコンバージョンを獲得しているかを知ることは強力ですが、どのランディングページがそれらのコンバージョンにつながったかを特定できることは、さらに強力です。
どのランディングページが最もコンバージョンを生み出しているかを知ることで、代理店は同じフォーマットを使用して後続のランディングページを複製することができます。
獲得したリンクと失われたリンク
ウェブサイトに戻ってくるリンクが多ければ多いほど、そのウェブサイトはGoogleの目にはより権威あるものと見なされます。
これは波及効果を持っており、ウェブサイトがより権威あるものであればあるほど、検索エンジンの結果ページのトップポジションにランキングされる可能性が高くなります。
バックリンクは検索ランキングに直接的な影響を与え、トップランキング要因の一つであることが確認されています。
代理店がすべてのクライアントのSEO戦略の一部としてリンク構築を追加することが不可欠です。
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SEOレポーティングダッシュボードは、ウェブサイトが獲得した新しいリンクの数と、失われた古いリンクの数を示すべきです。
もし代理店がクライアントのウェブサイトが古いバックリンクを失っていることに気づいたら、リンクアウトリーチ、ゲストポスティング、または壊れたリンク構築などの異なるアウトリーチ戦略にもっと焦点を当てるべきです。
多くの場合、標準的なSEO契約では、契約期間中に代理店がクライアントのために構築しなければならない新しいリンクの数を規定します。
新しく構築されたリンクの数を追跡し測定することで、代理店は契約で定められた通りに作業を行っていることをクライアントに証明できます。
Googleビジネス統計（該当する場合）
すべてのローカルビジネスは、SEOレポーティングダッシュボードで自分のGoogleビジネスのメトリクスを確認できるようにするべきです。
これらの指標は、ビジネスがローカル検索結果でどれだけうまく実行されているかを明らかにします。ビジネスが閲覧できるべき3つの主要なローカルSEO統計は次のとおりです：
- ローカル検索ランキング
- Googleレビューの数
- 平均レビュー評価
ローカルランキング
最も重要なローカルSEO指標の一つは、ローカルランキングです。
キーワードランキング指標に似て、ローカルランキング指標はウェブサイトが「car wash near me」や「plumbers in Scranton」といったローカル検索結果でどのようにランキングしているかを追跡します。
もしクライアントが地元のビジネスであり、地域社会におけるそのビジネスの認知度を向上させようとしているなら、ローカルランキングの指標はそのSEOレポーティングダッシュボードに含まれるべきです。
Googleレビューの数
口コミマーケティングは、ビジネスの成功に大きな影響を与えます。現在、口コミマーケティングは、ビジネスが受け取るレビューの形でオンラインで行われます。
オンラインでのレビューの数は、ビジネスの信頼性、権威、そして地域社会での人気の強い指標となることがあります。
Googleは、ビジネスの関連性、距離、および顕著性をスコアリングすることによってローカルランキングを決定します。その結果、ビジネスが生成するオンラインレビューの数は、その顕著性に直接影響を与えます。
したがって、この指標をSEOレポーティングダッシュボードに追加することが非常に重要です。
ビジネスにレビューが全くない、または非常に少ない場合、それは地元のコミュニティであまり人気がないビジネスである可能性を示しています。
もしそうであれば、レビュー生成をそのマーケティング活動の組み合わせに追加すべきです。
平均レビュー評価
平均レビュー評価メトリックは、他の人々や以前の顧客があなたのクライアントのビジネスについてどう思っているかを明らかにします。
Googleでの高い平均レビュー評価を誇る地元のビジネスは、平均レビュー評価が低いビジネスよりも信頼されやすいでしょう。
明らかに、高いレビュー評価が究極の目標ですが、否定的な批評を含むいくつかのレビューを得る価値があります。
低い平均レビュー評価は、ビジネスがサービス提供や製品をどのように改善できるかを明らかにします。
平均レビュー評価がビジネスに提供する貴重なフィードバックのために、これをSEOレポーティングダッシュボードに含めることが不可欠です。
このセクションの始めに述べたように、各ビジネスはユニークであり、測定する必要があるKPIや達成する必要がある目標が異なります。
まず最初に、あなたのビジネスとSEOの目標を決定することで、SEOダッシュボードを最大限に活用することができます。
どのSEOメトリクスとKPIが最も重要かを確立すると、あなたまたはあなたのクライアントのウェブサイトに最適なSEOレポーティングダッシュボードを作成することが簡単になります。
SEOレポーティングダッシュボードツール
多くの異なるSEOレポーティングダッシュボードツールがあり、代理店や企業がSEOパフォーマンスに関するリアルタイムの洞察を得るために使用できます。
無料のSEOマーケティングダッシュボードツールを探しているなら、Googleのツールスイートがあなたの答えです。
問題のツールは以下の通りです：
- Google アナリティクス
- Google サーチコンソール
- Google ビジネスインサイト
- Google データスタジオ
Googleのツールを使用して、貴重なSEOメトリクスとパフォーマンス統計に関するレポートを作成できます。
Google Analytics
たとえば、Google Analyticsを使用すると、リアルタイムのトラフィックを監視し、どのランディングページが最もコンバージョンを生み出しているかを把握できます。
あなたは Google Search Console パフォーマンスレポート を使用して、ウェブサイトが Google 検索結果でどのようにパフォーマンスしているかを監視することができます。
このレポートは以下の事柄を明らかにします：
- 訪問者があなたのウェブページを見つけるために使用したクエリ。
- Google検索エンジン結果ページでのURLの平均CTRとインプレッション。
- SERPでのURLの平均位置。
代理店はGoogleビジネスインサイトを利用して、ビジネスがローカル検索結果でどのようにパフォーマンスしているかをよりよく理解することができます。
このツールは、顧客がビジネスを発見するために使用した検索クエリを明らかにします。Google Businessはまた、ビジネスオーナーが過去に顧客が残したレビューの数を見る能力を提供します。
Google Data Studio
また、Google Data Studioを利用して、Google Analytics、Google Ads、Google Search Consoleなど、複数のGoogle製品と接続するダッシュボードを作成することができます！
これは非常に便利です。なぜなら、代理店は複数のメトリクスにわたって異なるGoogle製品のフィードバックを提供するカスタマイズされたダッシュボードを作成できるからです。
SEOptimer
SEOptimerはライブSEOレポーティングダッシュボードサービスを提供していませんが、代理店やマーケターはSEOptimerのホワイトラベルレポーティング機能を利用して美しいSEOレポートを生成することができます。
SEOptimerは、時間の経過に伴うキーワードランキング、ページ速度、バックリンクの数、その他多くの重要なSEOメトリクスに関するフィードバックを提供するSEOレポートを生成します。
単に該当するウェブサイトのURLを追加して、私たちのソフトウェアが100以上のデータポイントでチェックを実行するのを待ってください。
SEOレポーティングダッシュボードテンプレート
無料の SEOレポーティングダッシュボード をGoogle Data Studioを使用して作成しました。このテンプレートを使用して、あなた自身のウェブサイトやクライアントのサイトの貴重なSEOメトリクスを監視し、共有することができます。
レポートをコピーして、Google Analytics、Search Console、およびビジネスアカウントに接続して開始しましょう。
結論
SEOのパフォーマンスを向上させることに真剣なビジネスは、SEOレポーティングダッシュボードを活用する必要があります。
SEOマーケティングダッシュボードは、ビジネスオーナーやマーケターに、自社のウェブサイトが検索エンジンでどのようにパフォーマンスしているかをリアルタイムで洞察を提供します。これらのレポーティングダッシュボードは、SEOの取り組みがウェブサイトのパフォーマンス向上に差をつけているかどうかについても有益なフィードバックを提供することができます。
